TikTok是一款短视频APP。2017年11月9日，TikTok的母公司北京字节跳动$10亿宣布收购北美短视频产品Musical.ly。和TikTok功能类似，拥有超1亿用户，MAU超60M[1]，是TikTok全球扩张赛道上有力的竞争对手，特别是北美市场。TikTok在2018年8月和Musical.ly合并，整合两个平台的用户，成为更大的短视频社交平台TikTok。
TikTok目前数据
•8亿月活[2] (截止2020.2.11)其中5亿来自中国。
•16.5亿次下载[3] (截止2020.2.11)包括IOS和Andriod。
TikTok前身：抖音
A.me在2016年9月上线[4]，12月改名抖音。
抖音上线初期，依靠频繁更新版本增加产品功能和用户体验——增加效果、增强视频打标、播放优化，成为一款易用的视频创意编辑器。即使这样，抖音也没有得到关注。
直到2017年3月，岳云鹏在微博上转发了一条有抖音水印的短视频，获得5K次转发，8W次点赞。然后抖音的运营团队意识到名人引流的力量，陆续签约杨幂，鹿晗，吴亦凡…
2017年二季度，通过名人入驻，节目冠名，APP内的话题标签…[5] 加上不断优化的视频编辑效果+推荐能力，抖音的用户开始增长。
好了，有了增长和年轻用户，抖音开始和有时尚基因的公司合作，开始它的广告业务。
2017年9月，抖音上传了三支广告：Airbnb，哈尔滨啤酒，雪佛兰[6]。
2017年11月，抖音和Michael Kors合作发起了”City Catwalk“标签挑战。张一鸣，Mark Chao(MK中国代言人)和其他抖音内部KOL参与了挑战，分享自己穿着MK产品走猫步的视频，鼓动用户也上传视频，Campaign一共吸引3W条作品，展示20亿+次。
除了名人和品牌，抖音也大力投资平台上的KOL。
2017年11月的庆功宴上，字节跳动投资$3亿美金来帮助创作者涨粉和赚钱[7]。冠名“中国有嘻哈”“快乐大本营”“天天向上”等综艺节目[8]，也帮助抖音快速增长。平台为了吸引更多普通用户和高质量内容，抖音频繁地推广“#”话题标签，其中一些在平台上爆了，于是带有对应话题的视频发布破千，观看破百万。
2017年12月底，抖音国内DAU到了17M。
2018年10月底，抖音DAU超过2亿，MAU超4亿。随着产品往更宽的市场发展，抖音上除了音乐，还出现了更普适和多样的娱乐视频：做饭、时尚、旅行…
2018年3月，抖音CEO张楠宣布品牌新Slogan——记录美好生活。
TikTok：抖音的全球化
海外拓张一直在字节跳动的Agenda里。张一鸣说“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”[9]
在18年3月与清华校长钱颖一的对话中，张一鸣也表示公司的全球化目标是，未来三年，超一半用户来自海外[10]。
抖音在国内成长的同时，海内外竞争对手的威胁也持续加大。国内最大的竞争对手快手，几乎同时开始海外扩张。北美的Musical.ly，在攻占美国和欧洲市场之后，开始入场国内。
考虑竞争和潜在的海外拓张，抖音更名TikTok，在2017年5月上线国际市场[11]。
全球化策略
在一次访谈里，张一鸣解释公司的全球化策略是“全球化产品+本地化内容”，同时坚信字节跳动领先的AI技术会为产品赋能。
TikTok保留了和抖音非常相似的功能，但是对不同市场强调不同个性。作为UGC内容为主的APP，TikTok的本地化策略是围绕当地节日提供多样的#标签话题，本地化的贴纸、滤镜。
“我们的本地化策略鼓励用户从不同地区的视角，表达世界关注的趋势。”TikTok印度商业负责人Raj Mishra说[12]。
2018年，TikTok在全球MAU超过500M，覆盖150个市场，提供75种语言。[13]
(未完待续)
References
[1] Social video app Musical.ly acquired for up to $1 billion: https://www.businessinsider.com/social-video-app-musically-acquired-for-up-to-1-billion-2017-11?r=UK[2] DIGITAL 2020: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW: https://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview[3] TikTok Clocks 1.5 Billion Downloads on The App Store and Google Play: https://sensortower.com/blog/tiktok-downloads-1-5-billion[4] How Douyin became China’s top short-video App in 500 days: https://walkthechat.com/douyin-became-chinas-top-short-video-app-500-days/[5] 从时间轴说起，分析抖音发展的3个阶段: http://www.woshipm.com/evaluating/994454.html[6] 盘点 | Airbnb、雪佛兰、哈啤和联想为什么都跑去抖音玩儿了？: https://zhuanlan.zhihu.com/p/29809252[7] 8 Lessons from the Rise of Douyin (Tik Tok): https://kr-asia.com/8-lessons-from-the-rise-of-douyin-tik-tok[8] How Douyin became China’s top short-video App in 500 days: https://walkthechat.com/douyin-became-chinas-top-short-video-app-500-days/[9] 直击世界互联网大会| 张一鸣谈全球化：出海将是今日头条2017年核心战略: https://www.yicai.com/news/5161385.html[10] 张一鸣给今日头条定下“小目标”：三年后超50%用户来自海外: https://36kr.com/p/1722377994241[11] 字节跳动大事记: https://www.bytedance.com/zh/[12] How Tik Tok Has Succeeded In Localized Marketing: https://medium.com/@marketing_36322/how-tik-tok-has-succeeded-in-localized-marketing-1623b93490d2[13] TikTok Revenue and Usage Statistics (2020): https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
一块海绵 